20世纪40年代：二战时期的节俭主义

1939年.第二次世界大战爆发。“二战”造成了世界范围的物资短缺.美国政府命令全美成衣业节省材料。这使得男装牛仔裤的裤脚反折部位和遮掩夹克口袋的口袋盖被淘汰，同时皮鞋成为配给品。

牛仔裤的许多细节也被删除而显得粗糙:取消了牛仔裤前开襟下部的铆钉、后腰蝴蝶结及表袋的铆钉，Levi’s.的后袋双拱形线迹由印制的相似图形代替.拷钮上的标志“L.S.&Co.S.F.Cal”被代之以一枚月桂树叶.

但是.凭其结实耐磨的优良特性.牛仔裤成为战场上的军需品。Levi’s.牛仔裤的制造曾一度被宣告为必结束.细节上的种种精致之处才重新回归。

1947年，战时配给制结束.双拱形线迹重新出现。因此.由特定的历史原因造成的二战期间精简版的牛仔裤更显得与众不同.成为现在牛仔裤收藏家的大热门。

例如，1944年至1946年Levi’s.出品的5Olxx、1947年版的Levi’s.501都是众多藏家的最爱。

20世纪50年代:好莱坞电影和牛仔裤

二战过后.随着世界政治、经济、文化的不断变化，牛仔装便在全球流行开来.牛仔装不再是朴实的工装或严肃的军服的代名词.它开始进入时装的地盘.由于年轻人的普遍穿着，牛仔装释放出强劲的青春活力。

20世纪50年代，美国文化与好莱坞电影一起风靡欧洲和日本.一代影帝詹姆斯·迪恩在《无端的反抗》一片中身穿牛仔裤在银幕登场.被誉为“全世界少女的梦中情人“。

好莱坞明星、摇滚乐手在电影及表演中，都容欢穿着牛仔裤，其反传统的勇气更是吸引了战后的年轻一代，以直筒牛仔裤搭配T恤和机车皮夹克为潮流.Levi’s’ 5O1和Lee 101在此期间红得发紫.影视娱乐行业对带动牛仔裤的国际流行风潮起了不可低估的作用。

与此同时，在旧金山的北海滩、洛杉矶的威尼斯韦斯特和纽约的格林威治村出现了对现实不满、要与传统和“古板的”社会决裂的“垮掉的一代”(即Beat generation,也称“避世运动.)牛仔裤成了这些放荡不羁、玩世不恭的年轻人反叛的象征。

到了1958年.大约百分之九十的美国年轻人都拥有一条牛仔裤。

1950年，为了更符合时尚.LeVi’s将裤管裁成瘦身式样.并投产了第一批装有拉链的501牛仔裤。

在新运动装系列中，Levl’s加入七彩的“阿罗哈’印花上衣。在这10年里.斜纹粗棉布也由工装布料摇身一变而成为休闲服装面料。

20世纪20年代：世界上第一条拉链牛仔裤

直到20世纪20年代.李维斯品牌(Levi’s)的工装裤还是西部工人的主要工装。

—–上图为李维斯早期工厂图—-

众所周知.1893年怀特肯.贾布森(Whitcomb Jobson}最早发明了拉链。

1913年又由他的一个雇员进行了改进。拉链的运用不仅带来前所未有的方便.也带来了全新的观感。

世界上第一条拉链牛仔裤于1926年由Lee公司推出.同时设计出舒适的U形裤胯(Saddle Comfort).传统工装中的新面孔以“合身裁剪”(Tailored Sizes)作为自己的宣传口号。

自1889年H.D.Lee公司创立开始，Lee一直致力成为美国建设者的代言人。

1924年.Lee决定告别工作服，把视线投向牛仔裤这块宝地.提出了“建设美国的牛仔裤’的宣传口号.迅速拓宽了公司的业务.使得该品牌的牛仔裤在市场上占有了一席之地。在此之前，Lee几乎全部生产工农业劳动者的服装.尤其是铁路工人的服装。

20世纪30年代：首次度过密西西比河

20世纪30年代的牛仔裤全都扮演着工作服的角色.仍以实用设计为主.开始出现了一些便服的倾向.两次世界大战之间的这个时期.是美国经济的大萧条时期。

美国西部牧场主人为了弥补经济潇条所带来的损失.纷纷将牧场改成度假旅馆.以供东部的有钱人休闲度假.东部人也认为去西部度假比去欧洲度假更加实愈.他们不仅为中西部的旖旎风光所陶醉，同时也迷上了西部传奇中英雄牛仔的故事.

美国好莱坞的男影星们在表现美国西部牧人牛仔生活的影片中，穿起牛仔裤装.不仅营造出朴素.粗犷的生活情调.还促成了牛仔裤的浪漫形象.

在美国影坛有“牛仔之王’“称号的罗伊·罗杰斯”更是将美国西部牛仔形象表现得琳漓尽致.他们容欢上牛仔们穿的英姿飒爽又弥漫着乡土气息的牛仔裤.并且亲身体验到了牛仔装的功能性.

于是.上世纪30年代中期，中西部的农业地带几乎人人穿着的牛仔裤第一次被带到了密西西比河以东的繁华都市，牛仔裤开始步入流行服装的行列.

1935年.美国《时尚》杂志的流行专栏就刊登过妇女穿粉的工装裤.从此.牛仔裤不仅限于工装.还增加了休闲、娱乐的要素.一跃成为城里人外出逛街时休闲味十足的日常便服.自此.牛仔服装在全美流行起来.演绎为一种时尚的现代服装模式.成为一美国文化“的标志.

1936年Lee的大品牌诞生，真皮烙印坚实自然.显示收藏价值。同年.Levl’s首创了加在后裤袋上的红旗标.可以说这是最早的品牌饰章，令Levi’s.品牌更容易被辨认.

1938年，Levi’s推出有史以来专门为女士设计的牛仔裤.随后，早期牛仔服公司Lee和Wrangler也于1949年相继投产女式牛仔裤。起初.女士们难以接受将裤子的拉链像男装那样开在前面，于是.拉链被移到侧缝处。

直到20世纪50年代.拉链才从侧缝移到了中间.

1873年.可以称作第一条真正意义上的牛仔裤诞生.

有一个人功不可没—他就是李维·斯特劳斯(Levi Strauss).大名鼎鼎的Levi Strauss公司的创始人。

人们甚至尊称他为美国牛仔裤之父、牛仔裤的鼻祖.只要提到牛仔裤的历史.就不能不提这个人的名宇。当时他的灵机一动.居然掀起世界性的服装热潮.受到不同时代年轻人的拥戴，成为个性和青春的象征，并且绵延了一个半世纪.虽然曾经沧海桑田，但至今仍长盛不衰.这一点.恐怕连李维自己都没有想到。

李维·斯特劳斯.1829年出生于德国巴伐利亚。

18岁的时候.他怀揣着美国梦.与他的母亲和两个姐妹漂洋过海.远赴美国纽约同他的两个兄弟约纳斯和路易斯团聚.随后.李维加入了兄弟的干货生意。

1848年.詹姆士·马歇尔在美国西部加利福尼亚发现了金矿。无数做着发财梦的人们开始如潮水般涌向荒凉箫条的西部，引发美国历史上著名的“淘金热”。

曾经听到过一个启发创造性思维的故事.似乎就发生在这个时期。传说在很远的地方发现了金矿.为了得到黄金，人们蜂拥而去.却被一条大江档住了去路.为了过江.人们各显神通:有的游泳过去，有的绕远路过去……其中有一个人突发奇想:“为什么非要去淘金?为什么不可以买一条船搞营运，去接送那些淘金的人，这样比淘金更能发财致富!“结果可想而知。

世界上第一条牛仔裤，是指Levis501款，至今已有109年的历史，它用改进后的柔软布料做成。此前的廿多年，犹太青年Levi Strauss用耐磨的帆布做裤子卖给来美国的淘金者穿，没想到大受欢迎，他本人也成为牛仔裤的鼻祖。1925年，英国的Lee推出世界上第一条”拉链牛仔裤“。

30年代，是牛仔裤的初始流行阶段。40年代，作为军需品，牛仔裤在战场上充分发挥了其结实耐磨的优良特性。

在叛逆的50年代，Lee Cooper将女装牛仔裤拉链从侧身改至中间，在社会上引起很大反响和争议。当时好莱坞明星马龙.白兰度、梦露、猫王都喜欢穿牛仔裤，使其成为年轻人追求的目标。

轻松时髦的60年代，美国出现了”嬉皮”，英国街头出现了”朋克”，这些玩世不恭的青年给牛仔装加入了游戏精神和叛逆色彩。服装不再单纯为了美，更为彰显个性，表达有些颓废的自我。此时的Lee Cooper通过合并，成为欧洲最大的牛仔成衣制造商。

在豪放的70年代，牛仔裤文化成为主流，贵族与社会名流也将之收藏于衣柜中，不再对其有阶层的偏见。英国的安娜公主，埃及的法赫皇后，法国的蓬皮杜总统都喜穿牛仔装，更富有戏剧性的是，美国前总统卡特还身穿牛仔装参加总统竞选。