以牛仔裤为主打产品的REPLAY在休闲轻便服装圈里摸爬滚打了二十载.向来以另类、个性、设计抢眼著称。

不论从设计理念到技术处理还是裤型的裁剪都做到精益求精，融合亘古不变的突破创新精神.在体现时尚、另类、衣品衣貌的同时.还追求舒适贴身的穿着效果。

设计师兼创始人BUZIOL是个极具想像力与创造力的音乐家.他让手中的REPLAY演奏时尚动感的串串音符。

REPLAY的独特裁剪和装饰形式让人在意外之余不得不由衷地赞叹.为修饰双腿修长线条的喇叭牛仔裤。腰围低到极致，牛仔裙裙摆短到不能再短.尽显女性玲珑组致的曲线，让那与生俱来的野性如同一匹脱绷之马.狂放不羁:俏丽的艳唇、尽收
天下于眼底的傲气.放纵中似乎掺杂着邪恶，颓废中略带几分豪迈与不屑。

如果你热衷于20世纪60年代的波普与摇滚.那就来一条收腿的五袋裤，REPLAY的袋边角一定令你拍手叫绝.上面横七竖八的橙黄色机缝线迹看似随 意，闪电般的图形取代了铆钉;猫须延伸至侧缝.还在后袋不经意地擞上两笔相映成趣.朦胧中浸透着凌乱的诙谐与冷峻.如果再配以鲜艳的细跟鞋，想不波都不 行!

讲求个人风格.以塑造冷酷俊俏外型为己任的REPLAY营造陈旧效果自有绝招。磨损的袖子、衣角和领口，撕开又缝合的裂边和边缘都是其牛仔女装的特色所在。

REPLAY创新精神在男装设计上也是包罗万象.从经典的传统五袋裤款式到不修边幅的复古校园系列一应俱全.更把新的牛仔裤弄得残残旧旧.流出浓浓的vintage气息。精益求精的REPLAY对干作旧效果总是一丝不苟.力求让每一处穿孔和磨损的程度新旧不一。

因此，REPLAY最受年轻人的追捧.只要一双帆布平底休闲鞋.再加一条窄腿牛仔裤，特别是REPLAY经过水洗水磨等特殊工艺制作的陈旧款，更令追逐潮流的新生代爱不释手!

在REPLAY那里.铆钉永远不会只是安分地被钉在口袋的边角上。作为设计语言.它们要么整齐地簇拥在口袋边沿，要么组成奇特别致的抽象图形.或者 干脆红牌出局一个也别想留。REPLAY迷们从来不会为刮坏东西担心，那是因为REPLAY的铆钉不仅没有中间凸起的因点，而且表面一般都被打磨得十分光 洁，有些甚至是中空的捆钉.弥漫着浓郁的金属感.

作为对上个世纪五六十年代大学校园风潮的怀念.今季的REPLAY洋溢着浓郁的怀旧气息.校园派的会徽图案和精工刺绣.充满摇滚味的moto一 metal金属片和拉链、手制上衣和外套印有著名电单车党“地狱天使”的图案……这些元素一经与牛仔结合，马上变得更加狂野、性感.皮带上的铆钉和铁环更 是金属味十足。动感澎湃的橄榄球服和铁骑士装似乎永远都不会过时。

懂得生活又尽情地享受其中.别以为意大利人只会乐呵呵地品尝咖啡和葡萄酒.他们精湛的手工业赚尽了全世界人的腰包，这样的生活态度令人佩胆.REPLAY牛仔裤就是最好的例证。

Buziol Claudio的REPLAY牛仔裤和Levi Strauss的Levi’s牛仔裤同样富有传奇的经历。

当时是1978年.那场阿根廷世界杯震撼了地球另一端的意大利.球迷设计师Buziol坐在转播世界杯的电视前，不愿错过任何一场激烈的球赛和一记精彩的进球。

Replay的宇迹闪现在电视荧屏上.那是精彩的射门回放.突然间.灵光一现.就是它了:“Replay”.就把这个词当作自己的品牌吧。

从此.Buziol开始了复兴怀旧牛仔的实验潮流.很快.Buziol成立了Fashion Box公司，意大利人有了自己的牛仔裤品牌-REPLAY。

据说.在美洲大陆上.正是西班牙的放牛人在现今美国的新墨西哥州Riogrande River沿岸开始引入了牛仔文化。

也正是西班牙放牛人.还有墨西哥的牧民，发展为后来的北美牛仔。牛仔是否源自西班牙放牛人的传说肯定和牛仔裤没有太大关系.

不过，欧洲第一的牛仔装品牌Lois.就来自牛仔的故乡西班牙.它被《Financial》、《Times》、《Fortune》等评为世界四大牛仔品牌之一。

1962年创始于西班牙的Lois牛仔裤.是由Manuel和Joaquin Saex Merino联手创立的品牌.他们是将牛仔裤带入西班牙的先驱。在浓厚的民族热情驱使下.公牛形象当仁不让地被设计成了Logo,自此.西班牙人有了自己的牛仔品牌。

每个看到听到Lois品牌的人，如同对待西班牙的国技——斗牛一样.视其为西班牙的国宝级品牌。

Lois也许真的没有什么值得炫耀的.论历史他没有老大Levi’s的经典传统，比气质没有美妹Miss Sixty的成熟性感.它只有天生的倔脾气铸就的吃苦耐劳、祟尚自由的个性。

因此.如果你不够有理想有自我.那么很抱歉.Lois一定不适合你.因为“并非人人与Lois相称”.Levi’s用强悍的双马皮章告诉全世界，它的牛仔裤叫“撕不开”; Lois则不甘示弱地在自己的皮上烙了logo,那叫“牛”！狂牛扭动着躯体的每一寸肌肉.桀骜不驯的椅角.即将冲向果敢睿智的斗牛勇士。而Lois的英雄欲盖弥彰地隐没在公牛的怒目中，节奏强劲的激昂音乐萦绕在竞技场，斗牛英雄凯旋而归!

也许玩转拿来主义的把戏的确很容易.找个合适的地方把拿来的宝贝装起来.就没那么轻松了。Lois做的那面红旗标用双缝线，十分别致地固定在右后袋的右上角上.

如果说处于左侧的Levis旗标像随风舞动的红旗.那么，Lois的右侧旗标则像一枚红色的徽章，庄严、热情而醒目。

在Lois牛仔的铜质纽扣上.还是那头狂牛.它那浮雕的突起造型.灰旧的黄黑底色与光洁的铜黄色logo相互映衬，简洁完整
地诠释了崇尚自我、自由、不拘一格的牛仔风貌。

西班牙风情的牛仔无处不在地炫耀着它的“牛”.Lois把它密密地锁缝在右胯的小袋上，独到之处在于你不能轻易地发现它，双手插兜才能触摸到它:敞开外衣.它就能在步履的节奏中.在轻摆的衣角边忽隐忽现.

四十多载的Lois也走过了一条不寻常的辉煌牛仔生涯.如同一个40多岁的人有着丰富的经历和故事.

有故事的Lois历史上曾擦闪出四道约丽的火花.它们分别来自于”Lois四巨星”的能量:以“妈妈咪娅”、“跳舞皇后”、”S.O.S”等闻名于世的ABBA合唱团.正是身着Lois、哼看美妙的旋律.把他们的英伦情怀推向世界;

James Hunt一袭蓝色Lois劲装，驾驶心爱的“宝驹”独得世界一级方程式FI赛车的冠军，无数车迷为蓝色旋风而疯狂:

德国足球史上最伟大的球星Johan Cruyff集无数球迷宠爱于一身.绿苗场上跳动明黄T-shirt和蓝牛仔的身影、潇洒利落的姿势，30年后的今天仍被津津乐道;Bjorn Borg，这个20世纪70年代驰骋网坛的骏马，以他俊朗的外表、完美挺拔的身材.在举手投足间映衬出Lois的本色风貌，更添勇者神采.

象征着青春与活力的Lois牛仔裤拒绝凋零.当魔法点燃激情燃烧的火焰.温柔缠绵地包裹年轻妙曼的身段时，永恒的性感迷人将光辉岁月照亮.炫目得夺人呼吸.雄壮的《西班牙斗牛士》又在催促狂牛奔赴新的决斗.英勇的斗牛战士跳起了斗牛舞。

好莱坞把美国式的牛仔英雄形象一次次地搬上银幕并且乐此不疲，影片主角衬衫加牛仔裤的简洁装扮迷倒无数fans。

加利·格兰特(Gary Grant)曾经热切致信Levi’s,表达自己对Levi’s牛仔的由衷倾慕.觉得如果穿上它.就可以自由自在地信步街头.舒展自己.释放心悄.他坦言牛仔所代表的粗犷不羁的时装风格逐渐演变成一种个性态度，人们愿意在任何场合穿着最贴近自己.最能表达自己人生态度的牛仔出席。

平·克罗斯贝(Bing Crosby).这个红透半个世纪的美国摇摆爵士歌星酷爱牛仔.曾经身着心爱的Levis牛仔裤出席一次重要晚宴.可是当时高级饭店将牛仔裤归为非礼服之列，就以衣冠不整为由将他拒之门外。

Levi’s得知此事后非常感动.并对Bing Crosby对于牛仔的热情赞赏有加，特愈为他免费度身定制了一件做工精美的牛仔礼服.从此和他结下了不解之缘。

仅仅以一种热情来表述人们对Levi’s的中意还远远不够Levi’s高超过硬的质量曾经救过人命。这个故事来自于一名建筑工人的亲笔来信。他描述自己在高空作业时不慎跌落.恰好一个挂钩钩住了自己的Levi’s牛仔服，坚牢的质量和做工发挥了作用，一直承重到有人将他救起.他表示即使Levis的牛仔服有价格上升的趋势.他也认定这个品牌了。

格外离奇曲析的一个故事是有关Nevada Jeans的。这条全世界最古老、最昂贵的牛仔裤原产于1888年.工厂大火烧毁了所有与之同款的牛仔裤.1998年美国Nevada州的一个农夫在田地中挖到了一条陈旧的牛仔裤.自己就顺势享用几年。

当这条珍稀的牛仔裤被Levi’s发现后，Levi’s更不惜以46532美元的重金将其隆重购回，作为Levi’s历史上珍贵的单品收藏.只在寥寥几次隆重的活动中展现于世.

至于那条足有8层楼高，重247千克.需要8人之力才可量度.而且需要特别定制装置及完备的钢缆网络才能定位的牛仔裤，就是吉尼斯世界纪录中由Levis制作的全世界最大的牛仔裤了。

皮章、铆钉、双弧线和红旗标.

Levi’s牛仔裤的四大标志已经不只是简单地作为识别记号被用于牛仔裤上，设计师巧妙地把他们作为Levis独特的设计元素，应用到牛仔和围绕牛仔系列设计的其他单品上.

只要将这四个元素恰如其分地配合流行的设计语言与装饰手段，就能让人在细微处感受到它们的魅力。

皮章

1886年以来，象征经久耐用的双马图案皮章被Levis广泛使用。

在1906年的一次大地震中有关Levi’s的档案资料披损毁.于是.我们已经无从考证是否真的有牛仔挥鞭驱赶两匹背道而驰的骏马.用它们互相撕扯的强力来验证Levis牛仔的牢固程度的事情了.

据说.最终是这两匹马儿被累得筋疲力尽.而Levi’s牛仔却毫发未损.但是.皮章厚实的牛皮质感仍是比Levis品牌产品高品质的明显表达.

后来.为了适应洗衣机的洗涤要求.Levis对皮章的材质进行了几次实验和改革.曾经采用的材料包括:牛皮、油布，色织布等。

一块小小的皮章经过的变迁历程.足以证卖Levis的用心良苦。

————以上为levis牛仔裤的皮章————

铆钉

铆钉的发明源自一次顾客对牛仔裤牢固程度的投诉，自从Jacob Davis发明了在牛仔上使用铆钉以来.牛仔的质量
就更加牢靠了。

由于在牛仔的贴袋边角处加上了铆钉，加强了口袋的牢固程度.便于工人们在其中放置更多的工具随身携带.非常便利，顾客们一下子就喜欢上了铆钉的设计。

Jacob也相信自己的这项发明必将带来巨大的商机，可是.他自己没有能力负担高昂的专利申请费.于是.他联手Levis，两人合作申请了这项发明专利.

铆钉的材质也在不断地改进。二战期间，铆钉的材料是铁与铜的合金.但是不久就有人抱怨裤后袋上的铆钉会刮坏马鞍和家具。后来.Levi’s制作过包裹在牛仔布之下的后袋铆钉。

及至1966年.所有Levi’s牛仔裤后袋上的铆钉干脆都销声匿迹了。

不过牛仔裤前袋上的铆钉还一直保留到今天.见证着Levi’s.150年的辉煌历史.

—————以上为levis牛仔裤铆钉—————

双弧线

如同501一般悠久的弓形双弧线也颇为神秘.

至今让人无法确定它最初的设计意图.因此为丰富的遐想留下了很大的空间。

有人猜测：这是某种鸟儿展开双翼即将起飞的象征。设计师受此景启发.就用或黄或橙的车线手缝或机绣在了牛仔裤后袋上，进而成为代表Levi’s的标志.

二战时由于军需物资紧张，美国官方认为双弧线纯属装饰.在非常时期实在过于浪费应予取消。

于是，Levi’s用描画的方法作为应变之举，虽然涂料的线迹会慢慢洗掉，但是一样可以保证让顾客在购买时识别出品牌标记.

战后.双弧线得以恢复.并开始使用统一的棕黄色车线。

———-以上为levis牛仔裤双弧线———-

红旗标
Levis红旗标是当年的销售经理Chris Lucier想出的点子。

起初这么做只是迫于许多生产牛仔裤的公司纷纷模仿Levi’s三大标志—皮章、铆钉和双弧线.甚至蓝色牛仔斜纹布.

深红旗标上最初绣的是”LEVI’S.” 1971年以后就逐渐改作”L”字母大写.其余为小写的“Levi’s.”了.但在一些复古系列上仍可以找到”LEVI’S.”的身影.

由于用来绣”Levi’s.”的白色丝线气派瑰丽.所以旗标得到了“白金红旗标’的美名.如今，红旗标稳坐logo宝座。

很多Levi’s.的竞争对手和模仿者也相继使用自己的旗标.无论怎样.Levis总是站立在牛仔世界的潮头.保持独特的自我.

———-以上为levis牛仔裤红旗标———-

在经典与流行之间.Levis总能拿捏得十分到位.

年通百岁的Levis.断然抛却百年老牌的亲切形象.推出被称作“冷漠风暴“的洗旧系列。

那些在摆上柜台之前就被穿洞和做烂的牛仔裤看起来触目惊心，一条好端端的牛仔裤.偏偏要掏空心思地洗旧，做烂，穿洞.就能抓住年轻人的心.

对于Levi’s来说，时尚就是这么简单!父辈级的老Levi’s迷们退避三舍.孩子们却欣喜若狂。这是Levi’s首次主动颠覆自己的牛仔裤经典概念.开始努力迎合新一代的立场。

英雄大概就是踏着滚滚黄沙，满身尘土地从战场归来。一条牛仔裤被磨破了膝盖，零星抢眼的破口处泛起纱线断头.褪到灰白早已看不出本色的丹宁(Denim)，要的就是这种英雄气慨。

除501再次回流外.Levi’s的现代系列也有三大分支.分别以不同颜色的小旗标做区分。

红旗标系列反对过分贴身.追求原本的时尚(501也算在内)；

银旗标系列推销现代基本的款式、特别讲究高品质和水洗过程及制作效果；

橙色旗标系列除基本款外.还发展其他时髦款式，在质料上紧跟潮流。

值得一提的是.2000年，Levi’s开创了又一个里程碑——3D立体剪裁Engineered Jeans.这使得低年龄段的消费群趋之若鹜.每年的销售额至少可达8万到9万条。

2003年我们看到的最新Type1 Jeans则像是一把流行时尚的放大镜，把Levis的五个经典细节都放大到极致——铆钉、
红旗标、皮章、铜扣、双弧线……统统都被加粗加大数倍。

铆钉、红旗标、皮章、双弧线被称为Levis牛仔裤的四大经典标志。

Levi’s旗下的牛仔裤系列众多.举世闻名的Levi’s501成为历史上销售最好的牛仔裤之一，创造了Levis.传奇中的传奇.

Levi’s写下过牛仔裤史上颇多的第一，而501系列便是Levi’s成功的开始。

1874年.Levi开始销售带有银色纽扣的蓝色牛仔裤。其实.一年前Levis就已经成功地尝试了Levi’s501.当时，这种牛仔裤并没有漂亮的名字，501的由来纯粹得之于生产它的布料编号。

制作一条经典的Levi’sl501需要37道独立的缝纫工序，使用大约1.575米的粗斜纹棉布.191米的缝纫线.5个纽扣和6个铆钉。

早期的Levi’s501采用的是缩水后的裁剪效果.穿着时间愈久，就愈符合穿着者身体的曲线.因而极受工人们的欢迎.

但是.首条501的生产技术还不够完善，不仅布质比现在要薄许多.而且因为皮带尚未问世.因而裤子上没有皮带圈扣，只
有连接吊带的铜扣和背后的针扣一道承担皮带的角色。

501牛仔裤的设计者们独具匠心地秉承了Levi’s由来已久的拓荒精神.使得牛仔裤的每一处标志都隐藏着独特的传统和个性化的特征，每一个褶皱、每一处破损，每一条牛仔裤膝盖处的褪色和磨损的边缘，都诉说着历史的艰辛。

恰逢如今的时尚圈又吹起了牛仔风.豪迈的男子汉作风在设计师的精心修饰下.呈现出带点波希米亚的雅痞味，501牛仔系列让都市时尚人展现出原野的豪放气质。

2002年，Levi strauss公司特别为Levi’s的生日推出150周年纪念版的501牛仔裤.从1873年到2003年的一个半世纪.Levis不间断地推出过13款501.他们详尽地记录了Levi’s匆与牛仔的演变历史.不但令时尚人士爱不释手.更让喜爱牛仔裤的收藏迷们如痴如狂。

这次Levis复制的样本是一条产于1917年的501，制作工艺极为复杂考究。当年.为该裤型提供牛仔布、纽扣和铆钉的牛仔加工厂.这次所采用的材料力求与1917年完全相同.无论从选料、版型到裁剪.还是从补丁、污渍等细节.都完美地再现了历经沧桑饱受磨砺的岁月浪迹.

全球只发行501条的数字极具纪念意义.又因为发行数有限而更显其身价百倍。在《BAZZAR》为中国红十字会筹献发起的拍卖会上，就以15000元人民币的高价一锤定音地拍出了一条。

目前，中国拥有两条纪念版的levis501牛仔裤。

起初，Levi’s并不被美国的上流社会所接受.很多学校明令禁止学生穿着牛仔裤。

20世纪50年代是Levi’s.最值得怀念的黄金时代。在此期间Levis在欧洲大幅拓展业务.并扩展至整个欧陆.生意与名气随之暴升.

1954年.Levi’s发明了第一件以“Sta一Prest(R)”序列生产的免熨服装.

此时，喇叭裤和阔筒裤开始出现.当时的嬉皮士们(Hippies)喜欢拿这种“不带社会阶层意识.人人可穿”的牛仔裤.任意搭配从跳蚤市场买来的二手服饰，包括印地安流苏皮衣.民俗风味的大披肩等。

刚开始，Levi’s.并不愿与嬉皮为伍.认为这有失于自己明星代言品牌的优雅形象.但它又不甘输于嬉皮市场，于是登高一呼.发动雅痞(Yuppis)重回正统.将嬉皮的多元风貌进行改良，再扣以雅痞的高贵礼指，给自己一个时甩的理由和雅致的称呼。

Levi’s.就是这么聪明地迎合了以贵族自居的美国上流社会人士.当仁不让地把流行的浪尖牢牢地控制在自己的掌心里。

就是要这么疯狂的牛仔，无论你是贫民牛仔.还是贵族牛仔，也不管你是嬉皮或是雅痞.你们都得穿Levi’s牛仔裤.因为牛仔就是Levi’s，为牛仔狂所以为Levis狂!

————–以上是早期的levis牛仔裤—————