1978年才于意大利正式创立的Diesel，到现在刚满30岁，正在年轻力壮之时！与LEVIS这个已具有150多年历史的牛仔裤鼻祖来说，的确是无法相提并论，更别提拥有最大市场的美国与牛仔裤有着密不可分的难舍情结，然而，三十而立的Diesel却在短短的三十年内，成功的抢攻了牛仔市场的部分领土，并被称为三大牛仔世家之一。


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意大利时尚界鬼才伦佐·罗索(RenzoRosso)的牛仔裤品牌——Diesel(柴油机)赫赫有名。尽管这个1955年在意大利东北部出生的糟老头，头发乱蓬蓬的，极度抗拒西装领带的打扮，看上去怎么都不像一个显赫时装企业的总裁—更像那些脏话一串串的HipHopt歌手。

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1981年的中国，也”不幸”沦陷在明星设计的牛仔陷阱里:热播电视连续剧《大西洋底来的人》中，主人公麦克戴着麦克镜(蛤蟆镜)、穿着臀部紧绷的大喇叭牛仔裤，称自己为“一根从大西洋飘来的木头”。无疑撩拨起国人潜藏已久的叛逆基因。

没多久，街上就有不少“勇士”戴着还没撕去商标的蛤蟆镜，留着大鬓角发型，穿着花格衬衫和大喇叭牛仔裤、拎着正在播放邓丽君歌曲的“四喇叭”收录机.流连在街头巷尾。

“走在街上，我有点胆战心惊.因为随时可能有意外的阻挠出现。”一位当年的勇士回忆道“但我必须表现得很自然、很镇定自若.因为我穿的是牛仔裤。”

在那个蓝、灰.黑色服装包裹国民的年代.这无异于一声惊雷，它改变的何止是服饰观。如果说.传统牛仔多的是街头叛逆和平民味的温情。时至今日.呼吸富足空气的人们则倾心于奢华的装饰。

在设计师和艺术家的参与下，牛仔渐渐脱离平民主义的原创思想，进入到奢侈品的行列:闪光刺绣、金属片、珠粒……精致的品位令牛仔流露优雅浪漫的女性气质。特别是弹性良好的莱卡加盟.赋予了牛仔更多的表情.加入莱卡的牛仔没有丝毫的束缚感.勾勒出女人曼妙的曲线。

正是这种奢华的性感.让紧贴潮流的名媛明星.无不对牛仔服趋之若鹜。麦当娜就是这场时尚浪潮的旗手之一，在摄形师镜头里.她惹火的长腿、翘臀、纤腰，经常与牛仔裤如影随行。

《欲望都市》(SEX AND CITY)中那个美丽、执著、真诚的女主角凯丽的衣着，更是众多眼球追逐的目标.Gap牛仔套在她娇柔的身上.贴身的造型、柔软的面料和妩媚精数的蕾丝.点染勾描出的万种风情，让人不由自主地随之上演一本“牛仔都市剧”。

一种永远都不会过时的装备–牛仔裤， DIESEL牛仔裤是时尚与自然的结合，野性与性感的呼应，另走在时尚前沿的男人们，无人不为其痴迷。


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