Levis的生态型牛仔裤
2月 5th,
2009
2009
牛仔裤大牌Levi’s于08年推出了生态型环保牛仔裤。虽然用环保面料做成的牛仔裤在市场上早已出现。但李维斯称，这是首次推出完全环保的牛仔裤。这种环保牛仔裤不仅使用的布料来自完全有机原材料，其它部件也全部是有机产品，而且最后一道处理工序用的材料也完全天然。
做牛仔裤用的是百分之百有机棉粗布，腰带钮扣用的是可可壳，裤门扣用的是没有经过镀锌的铁扣。最后处理用的靛青由土豆粉, 含羞草花和马赛皂加工而成。这些都是在levis位于匈牙利的一个专门工厂生产，所用的机器也经过特别清洗以符合标准。
这种牛仔裤的创意始自08年5月份，设计和开发用了6个月时间。levis欧洲产品高级副总裁约－恩古源说,这是“时代精神”的产物。此次推出的牛仔裤是基于levis流行的570女款系列和506男款系列设计的。见过的人都问怎么能看出来这是李维斯的环保款式。皮特斯说：“要的就是让人看不出来。它看起来就跟我们其它的任何牛仔裤一样。”
levis共计划生产3万条这种环保牛仔裤供应欧洲市场。但最初只准备在小范围投放，只在2％的店里出售。但明年冬天会将环保牛仔裤范围扩大到更多款式。
不过这种生态牛仔裤的弱点在于，它的款式是仿照中档市场，而价格却是高档牛仔裤的价格――在欧洲的零售价是80英镑，约合1100元人民币。
目前这种全环保牛仔裤将限于欧洲范围内销售，亚洲和美洲市场的同类李维斯产品也来自有机棉花，但使用李维斯标准的配件和加工程序。尽管有些环保主义者欢迎市场上出现更多环境友好的绿色商品，另有一些人认为这些商品实际上消除了人们过度消费的内疚感，从而坦然地以和可持续发展不相称的水平大举消费，实际上反而和可持续发展的精神背道而驰。
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