意大利时尚界鬼才伦佐·罗索(RenzoRosso)的牛仔裤品牌——Diesel(柴油机)赫赫有名。尽管这个1955年在意大利东北部出生的糟老头，头发乱蓬蓬的，极度抗拒西装领带的打扮，看上去怎么都不像一个显赫时装企业的总裁—更像那些脏话一串串的HipHopt歌手。

但是，从1978年至今，他亲身介入Diesel的广告营销，每个季度都令世人对时尚的理解颠覆再颠覆。他对美国《paper》杂志说:“我们不是在卖东西，我们是在贩卖生活的一种方式。我想我们已经创造了一场运动……Diesel这个词已经蕴含所有，它是穿着方式，是生活方式，是行事方式。”

Diesel表达其叛逆主流时尚姿态的巅峰之作是2002年秋冬季的“Actionfor successful living(行动——为了成功的生活)”系列广告。主题是“青年人的抗议”，但抗议主题并非是常见的罢工游行，却是为一些鸡毛蒜皮的事情而小题大做.如“多种点花”、“世界需要更多的情书’、“请信任数字13”、“尊敬妈妈”、“周末要四天”……他采取纪实摄影的方式，随意地把处干抗议浪潮中的青年人拍摄下来用于广告，甚至连罗斯福、斯大林、丘吉尔都可以成为Diesel广告的玩乐对象，连时尚评论家看过之后都惊叫:“反了！反了！”

DIESEL的创始人兼总裁Renzo Rosso，在未成立DIESEL之前，是个专门为意大利王室家族缝制精细合身牛仔裤的师傅。七十年代，全球面临严重的能源危机，柴油（英文 Diesel）变成当时炙手可热的明星能源，于是Renzo Rosso使以此为名推出了男女休闲服饰。

DIESEL的广告总是在打破一种常态：一种只图用媒体广告推销只有俊男美女的产品形象广告。他们悉心探求各种未来的可能，传播给这个星球上的年轻人以不同角度看世界的方法，倡导一种进取、智慧的生活态度。

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