牛仔裤初期的插画广告（图）
2008
翻开上世纪初的牛仔裤广告，就会发现当时的牛仔潮流正在与插图画热恋，大量的牛仔广告以插图画的形式表现，它们像大树和藤蔓一样依偎在一起，有的雄浑、低调、叛逆、刚烈；有的快乐、阳光、甜美，优雅。
其早期的Levi’s系列推广宣传中，插图画以绝对强势的姿态占据着广告页面，使眼球在浩瀚的时尚数据库里，以最短的时间获得特别的快感。广告之中欲望代码的威力以日积月累的形式向人们提供一个个巨大的白日梦。诱感消费动物沉浸其中无法自拔。
在牛仔裤的发源地——美国，蛮荒西部的传奇英雄牛仔一直是美国精神的伟大代表。西部的传奇和拓荒英雄的神秘色彩，无疑是编织梦想的最佳基因，精明的广告商当然不会放过用牛仔形象为牛仔服饰进行深入人心的宣传。
最初的牛仔服装是与繁重的户外体力劳动联系在一起的，是为矿工、牛仔、铁路工、伐木工、拓荒者设计的工作装。在Levi’s早期的广告策划里，美国牛仔文化的刺激性和鲜活性是其宣传的主要主题，插图里精心构筑的是英俊挺拔的牛仔们，他们勇敢机敏、坚强不羁，他们头戴墨西哥式宽边牛仔帽、身穿紧身多袋束袖的牛仔上衣、颈围鲜艳的大方巾、足蹬长筒牛仔靴，个个高扬马鞭、姿态昂扬，他们手中挥舞的绳套能够利索地套牢十米开外狂暴的野公牛，或者能像佐罗一般从楼顶纵身跳到马背上，在骏马奔腾的尘土中张扬雄性的潇洒与浪漫。
氛围和风格是一组广告成功的基本元素，Levi’s牛仔演绎的插图广告，线条简洁、色彩沉重、硬朗的荒原或山脉衬托的西部荒原风格强烈辽远，使得游走其间的强悍灵魂彰显无遗。看着广告，仿佛听见遥远处传来的啸啸马嘶，看到身着牛仔服的骑士们高举马鞭飞奔而来，尘土滚滚、气盖山河，怎不令人神往?
消费动物们除了被如火一般的西部牛仔激情所诱惑，经济环境的变化，也为牛仔广告的创意及行销全球助了一臂之力。20世纪30年代的经济大萧条，使得美国东部的富人对去欧洲度假感到力不从心，美国中西部便成为他们天然的旅游圣地。他们不仅为中西部旖旎的风光所陶醉，同时也迷上了英雄牛仔的传奇故事，更喜欢牛仔们身上英姿飒爽又弥漫物乡土气息的牛仔裤。由于旅游风向标的偏西指向，幸福的家庭版旅游广告成为Levi’s推祟的时尚标签。
在这类广告中，虽然是平涂效果，但色彩调配柔和，一家四口的居家牛仔服饰，运用细腻写实的手法，配以靛蓝色彩的明快，一线一褶都清晰通真，画中人物周围点缀着其他衍生款式，如派对牛仔、郊游牛仔、工装牛仔的白描图，使得视觉在生动的场景里切换，在甜蜜温馨的全家乐场景营造的甜美氛围中，为人们提供贴心的穿着指导。画面切入精确的卖点——持续洋溢的物质富足的中产阶级快乐——触动了人们最普遍的对于温馨家庭的向往。
从那时开始，牛仔裤第一次步入流行服装的行列。于是，在那些表现女性牛仔时装的插图画中，完美的轮廓线勾勒出明眸善睐的双眼、微启的性感双唇和纤细的腰肢。女性形象健康到了极端，散发出太阳般的活力，令人羡慕。
借助这些鲜明的视觉形象，广告传递了舒适、方便、健康的女性生活观念，扩展了女性完美生活的想象空间，使得牛仔装消费者们在不经意间将其作为未来生活的模本。
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